контрольная
Werbung in Deutschland
Nicht für alles, was produziert wird, findet man zu kostendeckenden Preisen einen
Käufer. Deshalb müssen die Firmen die küftige Entwicklung am Markt ständig
verfolgen und dementsprechende Marketingstrategien ausarbeiten. Dazu gehören vor allem Marktforschung, Produkt- und Preisgestaltung sowie Werbung.
Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs wird die Werbung immer wichtiger. Die
Kunden bzw. potentiellen Käufer werden intensiv mit verschiedenen Werbemitteln
angesprochen. Dies geschieht durch Inserate in Zeitungen, durch Plakate, Werbebriefe, aber auch durch Werbesendungen im Rundfunk und Fernsehen. Im
Werbefunk und –fernsehen warden die Menschen einer ständigen „Reklamedusche" ausgesetzt. In Kinos, an Litfaßsäulen und auf Plakaten zwingen
die großen Firmen dem Betrachter ihre Namen auf. Flugzeuge schleppen
Transparente hinter sich her, und manchmal schwebt auch ein Luftschiff über den
Städten.
Manch einer, der nur einen Parkplatz sucht, wird zum Kauf verleitet, denn dann
braucht er keine Parkgebühr zu bezahlen. Weckung eines immer neuen Bedarfs ist
die Aufgabe der Werbefachleute.
Ein Betrieb hat aber auch zu bedenken, dafi Werbung allem nicht genügt. 8) Ein Betrieb muß auch bedenken, daß Werbung allein nicht genügt.
Auch an die Schulung des Verkaufspersonals muß gedacht werden. Dabei geht es um die Fragen, wie man erfährt, was der Kunde wirklich braucht und wünscht und wie man die besten Verkaufsargumente findet. Wirkt eine Werbung positiv, d. h. sind die Kunden schließlich wirklich am Kauf interessiert, dann muß die Firma ihre Waren auch liefern konnen, sonst ist die Gefahr groß, daß stattdessen die Produkte bei der konkurrierenden Firma gekauft werden.